Εταιρεία

Αναζήτηση

Ο συνιδρυτής Larry Page περιέγραψε κάποτε την "τέλεια μηχανή αναζήτησης" ως μια μηχανή που "κατανοεί επακριβώς τι εννοεί ο χρήστης και του δίνει ακριβώς αυτό που θέλει". Δεν θεωρούμε ότι το Google επιτυγχάνει κατά 100% αυτό το ιδανικό, ωστόσο εργαζόμαστε διαρκώς για την ανάπτυξη νέων τεχνολογιών, οι οποίες έχουν ως στόχο την κατά το δυνατόν προσέγγιση αυτού του οράματος από την Google.

Πριν καν ξεκινήσουν οι χρήστες να καταχωρίζουν το ερώτημά τους στο πλαίσιο αναζήτησης, η Google ερευνά ήδη τον ιστό σε πραγματικό χρόνο με προγράμματα λογισμικού που ονομάζονται ανιχνευτές ή "Googlebot". Ο ανιχνευτής επισκέπτεται μια σελίδα, αντιγράφει το περιεχόμενο και ακολουθεί τους συνδέσμους αυτής της σελίδας προς τις σελίδες με τις οποίες συνδέεται και επαναλαμβάνει αυτήν τη διαδικασία έως ότου ανιχνεύσει δισεκατομμύρια σελίδες στον ιστό.

Στη συνέχεια, η Google επεξεργάζεται αυτές τις σελίδες και δημιουργεί ένα ευρετήριο, όπως περίπου ένα ευρετήριο στις πίσω σελίδες ενός βιβλίου. Εάν φανταστείτε τον ιστό σαν ένα τεράστιο βιβλίο, το ευρετήριο της Google είναι μια λίστα όπου αναγράφονται όλες οι λέξεις και οι σελίδες, στις οποίες βρίσκονται, καθώς και πληροφορίες για τους συνδέσμους από αυτές τις σελίδες κ.ο.κ. Το ευρετήριο είναι χωρισμένο σε διαχειρίσιμα τμήματα και αποθηκευμένο σε ένα μεγάλο δίκτυο υπολογιστών σε όλο τον κόσμο.

Όταν πληκτρολογείτε ένα ερώτημα στο πλαίσιο αναζήτησης Google, αυτό αποστέλλεται σε μηχανήματα της Google και συγκρίνεται με όλα τα έγγραφα που είναι αποθηκευμένα στο ευρετήριό μας, ώστε να εντοπιστούν οι πιο σχετικές αντιστοιχίσεις. Σε κλάσματα δευτερολέπτου, το σύστημά μας προετοιμάζει μια λίστα με τις πιο σχετικές σελίδες και προσδιορίζει επίσης τις σχετικές ενότητες και τα τμήματα κειμένου, τις εικόνες, τα βίντεο και άλλα. Το αποτέλεσμα που βλέπετε είναι μια λίστα αποτελεσμάτων αναζήτησης με σχετικές πληροφορίες που αναγράφονται σε "αποσπάσματα" (συνόψεις σύντομου κειμένου) κάτω από κάθε αποτέλεσμα.

Όπως έχει πει στο παρελθόν ο Larry, στόχος μας είναι να σας δώσουμε "ακριβώς αυτό που θέλετε".

Η περιγραφή των διαδικασιών βασικής ανίχνευσης, ευρετηριοποίησης και προβολής μηχανής αναζήτησης είναι μόνο ένα μικρό μέρος όσων συνιστούν την αναζήτηση. Τα άλλα βασικά στοιχεία της Αναζήτησης Google είναι:

• Συνάφεια. Όπως έχει πει στο παρελθόν ο Larry, στόχος μας είναι να σας δώσουμε "ακριβώς αυτό που θέλετε". Όταν ιδρύθηκε η Google, μια βασική καινοτομία ήταν η Κατάταξη σελίδας, μια τεχνολογία που προσδιόριζε τη "σπουδαιότητα" μιας ιστοσελίδας μέσω της καταγραφής των σελίδων που είχαν συνδέσμους προς αυτή, καθώς και άλλων δεδομένων. Σήμερα χρησιμοποιούμε πάνω από 200 ενδείξεις, όπως την Κατάταξη σελίδας, και ενημερώνουμε αυτούς τους αλγορίθμους κάθε εβδομάδα. Για παράδειγμα, προσφέρουμε αποτελέσματα εξατομικευμένης αναζήτησης με βάση το ιστορικό ιστού και την τοποθεσία σας.
• Περιεκτικότητα. Το Google ξεκίνησε τη λειτουργία του το 1998 με μόλις 25 εκατομμύρια σελίδες, που ακόμη και εκείνη την εποχή αποτελούσαν ένα μικρό τμήμα του ιστού. Σήμερα, το ευρετήριό μας περιλαμβάνει δισεκατομμύρια ιστοσελίδες και έχει μέγεθος της τάξης των 100 εκατομμυρίων gigabyte. Συνεχίζουμε να επενδύουμε στην ανάπτυξη της περιεκτικότητας των υπηρεσιών μας. Το 2007 παρουσιάσαμε την Καθολική αναζήτηση, η οποία κατέστησε την αναζήτηση πιο ολοκληρωμένη με την ενσωμάτωση εικόνων, βίντεο, ειδήσεων, βιβλίων και άλλων στα βασικά αποτελέσματα αναζήτησής μας.
• Συνεχής ανανέωση Τον πρώτο καιρό, τα ρομπότ της Google ανίχνευαν τον ιστό κάθε τρεις ή τέσσερις μήνες, κάτι που σήμαινε ότι οι πληροφορίες που έβρισκαν οι χρήστες στο Google ήταν συνήθως παλιές. Σήμερα συνεχίζουμε την ανίχνευση του ιστού, εξασφαλίζοντας ότι μπορείτε να βρείτε τις πιο πρόσφατες ειδήσεις, ιστολόγια και ενημερώσεις κατάστασης λίγα λεπτά ή ακόμη και λίγα δευτερόλεπτα μετά τη δημοσίευσή τους. Με την Αναζήτηση σε πραγματικό χρόνο, έχουμε τη δυνατότητα να προβάλουμε τρέχοντα θέματα από ένα ολοκληρωμένο σύνολο πηγών, λίγα λεπτά μετά από τα γεγονότα.
• Ταχύτητα. Ο μέσος χρόνος απόκρισης σε ένα ερώτημα είναι περίπου 1/4 του δευτερολέπτου. Για να έχετε ένα μέτρο σύγκρισης, ένα βλεφάρισμα διαρκεί 1/10 του δευτερολέπτου. Η ταχύτητα είναι βασική προτεραιότητα της αναζήτησης και είναι ο λόγος, για τον οποίο δεν ενεργοποιούμε νέες λειτουργίες εάν μειώνουν την ταχύτητα των υπηρεσιών μας. Αντίθετα, οι μηχανικοί αναζήτησης δεν εργάζονται μόνο πάνω σε νέες λειτουργίες, αλλά και προσπαθούν να βρουν τρόπους επιτάχυνσης της αναζήτησης. Εκτός από την έξυπνη κωδικοποίηση, στο υπόβαθρο έχουμε αναπτύξει κατανεμημένα υπολογιστικά συστήματα σε όλο τον κόσμο που εξασφαλίζουν γρήγορους χρόνους απόκρισης. Με τεχνολογίες, όπως η αυτόματη συμπλήρωση και το Google Instant, μπορούμε να σας βοηθήσουμε να βρείτε τους όρους και τα αποτελέσματα αναζήτησης που επιθυμείτε πριν καν ολοκληρώσετε την πληκτρολόγηση.

Επιστροφή στην κορυφή

Διαφημίσεις

Η διαφήμιση στο διαδίκτυο είχε τρομερή εξέλιξη από την εποχή που εμφανίστηκε το πρώτο banner στον ιστό. Τα τελευταία 15 χρόνια, η διαφήμιση στο διαδίκτυο εξελίχθηκε περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη μορφή παραδοσιακής διαφήμισης, καθώς το Διαδίκτυο και οι χρήστες του εξελίχθηκαν επίσης. Σήμερα υπάρχουν διαφημίσεις αναζήτησης λέξεων-κλειδιών, διαφημίσεις προβολής εμπλουτισμένων μέσων και διαφημίσεις βίντεο ροής. Παρόλο που τα διαφημιστικά προγράμματα της Google ακολούθησαν την ανοδική πορεία του κλάδου, βασική δέσμευσή μας παραμένει η παροχή διαφημίσεων που είναι τόσο χρήσιμες και σχετικές, ώστε να αποτελούν οι ίδιες μια μορφή πληροφοριών.

Για παράδειγμα, με το AdWords οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέγουν ως λέξεις-κλειδιά λέξεις και φράσεις που είναι σχετικές με την επιχείρησή τους. Όταν οι χρήστες αναζητούν λέξεις-κλειδιά μέσω του Google, ενδέχεται να εμφανιστούν σχετικές διαφημίσεις μαζί με τα αποτελέσματα αναζήτησης. Χρησιμοποιούμε έναν τύπο δημοπρασίας για την τιμολόγηση αυτών των διαφημίσεων, η οποία εκτελείται αυτόματα κάθε φορά που ένας χρήστης καταχωρίζει ένα ερώτημα. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν μόνο όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή τους και το σύστημά μας εξασφαλίζει ότι πληρώνουν το ελάχιστο δυνατό ποσό που απαιτείται για να διατηρήσουν τη θέση της διαφήμισής τους. Επίσης, μπορούν να παρακολουθούν άμεσα τα αποτελέσματα των καμπανιών τους.

Προσφέρουμε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ συνεχή σχόλια, ώστε να μην χρειάζεται πλέον να κάνουν υποθέσεις σχετικά με την απόδοση των καμπανιών τους ή τις επιθυμίες των καταναλωτών. Αυτά τα σχόλια είναι ανώνυμα και συγκεντρωτικά και προέρχονται απευθείας από επισκέπτες, οι οποίοι κάνοντας κλικ ψηφίζουν αυτό που αναζητούν και αναφέρουν το βαθμό ικανοποίησής τους. Με το Google Analytics, οι διαφημιζόμενοι λαμβάνουν εξειδικευμένες, συγκεντρωτικές μετρήσεις σχετικά με το πώς οι επισκέπτες μεταβαίνουν στον ιστότοπό τους, τι κάνουν όταν βρίσκονται σε αυτόν, εάν πραγματοποιούν αγορές ή εγγραφή και πού μεταβαίνουν στη συνέχεια. Αυτά τα δεδομένα δίνουν στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να πειραματίζονται και να βελτιώνουν συνεχώς τις καμπάνιες τους: Μπορούν να δοκιμάζουν διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και διαφημιστικό κείμενο, να παρακολουθούν την αξία των λέξεων-κλειδιών τους και να δοκιμάζουν διαφορετικές διατάξεις των σελίδων προορισμού τους για να παρέχουν στους καταναλωτές σχετικές πληροφορίες και εμπειρία υψηλής ποιότητας. Με αυτές τις πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά και τις τάσεις των πελατών, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να βελτιστοποιούν τη διαδικασία που ξεκινά από την αναζήτηση και καταλήγει στην πώληση, ώστε να μπορούν να προσεγγίζουν και να ικανοποιούν τους πελάτες τους, να προσεγγίζουν νέο κοινό και να βελτιώνουν την απόδοση των δαπανών τους. Και σε δύσκολες οικονομικές συνθήκες, όπου η απόδοση παίζει το σημαντικότερο ρόλο, τα εργαλεία μετρήσεών μας μπορούν να βοηθήσουν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επενδύσουν τα χρήματά τους στις πρωτοβουλίες που έχουν αποδειχθεί αποτελεσματικότερες.

Χρησιμοποιούμε παρόμοια τεχνολογία στις διαφημίσεις προβολής και σε άλλες μορφές διαφήμισης. Σε αυτόν τον τομέα, στόχος μας είναι η ανάπτυξη εργαλείων που απλοποιούν τη διαδικασία αγοραπωλησίας διαφημίσεων, την κάνουν πιο αποτελεσματική και μετρήσιμη και καθιστούν το σύστημα πιο ανοικτό για άλλους χρήστες. Για παράδειγμα, το Δίκτυο εμφάνισης Google έχει εξελιχθεί από την προβολή διαφημίσεων με απλό κείμενο στην προβολή πλήθους μορφών διαφήμισης, όπως διαφημίσεις εμπλουτισμένων μέσων, διαφημίσεις βίντεο, διαφημίσεις με εικόνα και διαφημίσεις Flash, ενώ παράλληλα δίνει τη δυνατότητα στους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν τους χρήστες σε περισσότερους από ένα εκατομμύριο ιστοτόπους του AdSense και του DoubleClick Ad Exchange, καθώς και σε ιστοτόπους που ανήκουν στην Google, όπως το Google Finance και το YouTube. Οι διαφημίσεις αντιστοιχίζονται στις ιστοσελίδες των εκδοτών με διάφορους τρόπους, όπως π.χ. αντιστοιχίζοντας διαφημίσεις στο περιεχόμενο της σελίδας. Όπως και στο AdWords, μια αυτόματη διαδικασία προσδιορίζει τις διαφημίσεις που θα εμφανίζονται και τις θέσεις εμφάνισής τους, καθώς και το ποσό που θα πληρώνει κάθε διαφημιζόμενος.

Επίσης, αναπτύξαμε εργαλεία, όπως το DoubleClick Ad Exchange, την πρώτη δημοπρασία σε πραγματικό χρόνο αυτού του είδους για χώρους διαφημίσεων προβολής. Το Ad Exchange συνδυάζει μεγάλα διαφημιστικά δίκτυα, ιστοτόπους ανταλλαγής υπηρεσιών και μεγάλους εκδότες. Δίνει τη δυνατότητα στους διαφημιζόμενους να υποβάλουν προσφορές για διαφημιστικό χώρο σε πραγματικό χρόνο με βάση κάθε εμφάνιση ξεχωριστά, ώστε να μπορούν να προβάλουν την κατάλληλη διαφήμιση προβολής στον κατάλληλο χρόνο και στην κατάλληλη τιμή. Και με τη χρήση της τεχνολογίας που ονομάζεται "δυναμική διανομή", επιτρέπει στους εκδότες να μεγιστοποιούν τα έσοδά τους τόσο σε διαφημιστικούς χώρους που πωλούνται άμεσα μέσω του δυναμικού πωλήσεών τους, όσο και σε διαφημιστικούς χώρους που πωλούνται έμμεσα μέσω δικτύων διαφημίσεων, με βάση κάθε εμφάνιση ξεχωριστά. Καθώς οι εμφανίσεις είναι της τάξης των δισεκατομμυρίων, τα έσοδα των εκδοτών στο διαδίκτυο αυξάνονται σημαντικά.

Google Apps

Παλιότερα, οι εφαρμογές υπολογιστή που χρησιμοποιούσαν οι χρήστες για να συνδεθούν, να επικοινωνήσουν και να συνεργαστούν με άλλους, όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, η επεξεργασία κειμένου και τα υπολογιστικά φύλλα, έπρεπε να "εγκατασταθούν" στον υπολογιστή. Αυτό το λογισμικό γέμιζε τον υπολογιστή με παλιά αρχεία και ξεπερασμένες εκδόσεις του ίδιου λογισμικού. Σε περίπτωση ατυχήματος ή βλάβης του υπολογιστή, τα αρχεία χάνονταν. Επιπλέον, έπρεπε να αναβαθμίζετε τα προγράμματά σας μη αυτόματα όποτε κυκλοφορούσε μια νέα έκδοση στο εμπόριο. Η τεχνολογία υπολογιστικού νέφους δεν αντιμετωπίζει κανένα από αυτά τα προβλήματα.

Με το υπολογιστικό νέφος, οι εφαρμογές βρίσκονται στο ίδιο το "νέφος": στον ιστό, ώστε δεν απαιτείται ειδικό λογισμικό ή υλικό για τη χρήση τους, υπό την προϋπόθεση να διαθέτετε σύνδεση στο Διαδίκτυο. Συνεπώς, μπορείτε να έχετε πρόσβαση στα στοιχεία σας από οπουδήποτε, απλά χρησιμοποιώντας μια συσκευή με πρόγραμμα περιήγησης, όπως smartphone, φορητούς υπολογιστές και υπολογιστές netbook. Πλέον δεν χρειάζεται να ασχολείστε με αναβαθμίσεις και λήψεις ή με το αν μια εφαρμογή είναι συμβατή ή όχι με τον υπολογιστή σας. Τα αρχεία σας είναι ασφαλή από ατυχήματα ή βλάβες του σκληρού δίσκου και μπορείτε να επιλέγετε εάν τα αρχεία σας θα είναι κοινόχρηστα ή απόρρητα. Σε περίπτωση συνεργασίας για ένα έργο, όλοι οι συμμετέχοντες μπορούν να εργάζονται πάνω στο ίδιο έγγραφο, χωρίς να απαιτείται η αποθήκευση, η επισύναψη και η αποστολή μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κάθε έκδοσης ξεχωριστά με κίνδυνο απώλειας σημαντικών ενημερώσεων.

Για τους ιδιώτες, οι καθημερινές εργασίες γίνονται πιο εύκολα και πιο γρήγορα: Ας υποθέσουμε ότι οργανώνετε ένα γάμο. Θα μπορείτε να έχετε πρόσβαση στη λίστα των καλεσμένων σας, στον προϋπολογισμό και σε άλλες σημαντικές πληροφορίες τόσο στο χώρο εργασίας όσο και στο σπίτι, ενώ παράλληλα θα μπορείτε να τα μοιραστείτε με το/τη σύντροφό σας και την οικογένειά σας και να μοιραστείτε τον προγραμματισμό των εργασιών. Για τις μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις, το υπολογιστικό νέφος εξοικονομεί χρήματα, καθώς δεν είναι πλέον απαραίτητη η αγορά και η συντήρηση λογισμικού για κάθε υπολογιστή-πελάτη, ενώ παράλληλα οι υπάλληλοι μπορούν να είναι πιο παραγωγικοί.

Όλα αυτά είναι δυνατά επειδή οι εφαρμογές και τα δεδομένα που συσχετίζονται με αυτές είναι αποθηκευμένα στα μηχανήματα της Google, αντί στο σκληρό δίσκο του υπολογιστή σας ή στους διακομιστές της εταιρείας σας. Διατηρούμε ενημερωμένα αντίγραφα των δεδομένων σας σε πολλούς διακομιστές σε πολλές τοποθεσίες, ώστε να μην απαιτούνται προγραμματισμένες διακοπές για συντήρηση τα δεδομένα σας να είναι ασφαλή και να έχουν εφεδρικά αντίγραφα.

Κινητά και Android

Οι κινητές συσκευές αναδεικνύονται ταχύτατα στην παγκόσμια πύλη πληροφοριών και δεσμευόμαστε για την ανάπτυξη των προϊόντων μας, ώστε να μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε αυτές τις μικρές υπολογιστικές συσκευές. Για πολλούς, το κινητό τηλέφωνο αποτελεί το κύριο ή το μοναδικό μέσο πρόσβασης στον ιστό. Γι' αυτόν το λόγο, η σχεδίαση των προϊόντων μας ώστε να είναι προσβάσιμα σε κινητές συσκευές είναι βασικό στοιχείο για τη διαθεσιμότητα των πληροφοριών σε περισσότερους χρήστες σε όλο τον κόσμο. Στόχος μας είναι η ανάπτυξη εφαρμογών για κινητά, όπως οι Χάρτες Google και το Gmail, οι οποίες λειτουργούν σε πολλές συσκευές και τοποθεσίες.

Το Android είναι μια δωρεάν πλατφόρμα ανοικτού κώδικα για κινητά, η οποία μπορεί να χρησιμοποιηθεί από οποιονδήποτε προγραμματιστή και να εγκατασταθεί από οποιονδήποτε κατασκευαστή κινητών συσκευών. Καθιστώντας διαθέσιμες όλες τις κινητές συσκευές σε όλους τους προγραμματιστές, πιστεύουμε ότι μπορούμε να προωθήσουμε τις καινοτομίες και να προσφέρουμε περισσότερες επιλογές, από τις οποίες θα επωφεληθούν οι χρήστες κινητών συσκευών σε όλο τον κόσμο.

Google Chrome

Τον Σεπτέμβρη του 2008 παρουσιάσαμε το Google Chrome, επειδή πιστεύουμε ότι ένα σύγχρονο πρόγραμμα περιήγησης, το οποίο είναι σχεδιασμένο για τη διαχείριση του σημερινού πολύπλοκου και δυναμικού ιστού, θα ωφελούσε τους χρήστες και θα ενθάρρυνε την εισαγωγή μεγαλύτερων καινοτομιών. Σχεδιάσαμε το Google Chrome με βάση τρεις ιδέες: ταχύτητα, απλότητα και ασφάλεια.

Σχεδιάσαμε το Google Chrome με βάση τρεις ιδέες: ταχύτητα, απλότητα και ασφάλεια.

Ο σχεδιασμός του Chrome είναι κομψός και λιτός και σας επιτρέπει να εστιάζετε στις δραστηριότητές σας στο διαδίκτυο, αντί να καταλαμβάνει πολύτιμο χώρο στην οθόνη με περιττά μενού και εικονίδια. Εν τω μεταξύ, κάθε πτυχή του προγράμματος περιήγησης έχει βελτιστοποιηθεί με στόχο την αύξηση της ταχύτητας, ενώ η ισχυρή μηχανή JavaScript V8, η οποία δημιουργήθηκε από την αρχή, επιτρέπει στο Chrome να διαχειρίζεται πολύπλοκες εφαρμογές ιστού με απίστευτη ταχύτητα. Και το Chrome σχεδιάστηκε με γνώμονα την ασφάλεια: απομονώνει κάθε σελίδα σε ένα ξεχωριστό περιβάλλον "sandbox" που προσφέρει ένα επιπλέον επίπεδο ασφαλείας και ενημερώνεται αυτόματα όταν γίνονται διαθέσιμες νέες διορθώσεις σφαλμάτων και ενημερώσεις. Εκτός αυτού, ενσωματώσαμε πλήρη υποστήριξη για το HTML5, καθώς και μια συλλογή επεκτάσεων για την εξατομίκευση και τη βελτίωση της εμπειρίας περιήγησής σας.

Τέλος, με βάση το Chrome, σχεδιάζουμε το Google Chrome OS, ένα λειτουργικό σύστημα για μια νέα γενιά συσκευών, το οποίο, όπως και το Chrome, θα εστιάζει στην ταχύτητα, την απλότητα και την ασφάλεια.

Και άλλα…

Αναζητούμε διαρκώς την επόμενη μεγάλη καινοτομία, ώστε να δημιουργήσουμε κάτι που θα είναι ακόμη πιο καλό και απλό απ' όσο θα περιμένατε. Ορισμένες φορές, η εργασία μας έχει ως αποτέλεσμα μια μικρή βελτίωση που ενδέχεται να μην διαπιστώσετε με την πρώτη ματιά, όπως π.χ. ένας νέος τρόπος προβολής μέρους ενός αποτελέσματος αναζήτησης. Άλλες φορές, ξεκινούμε τα νέα έργα μας από την αρχή.

Ορισμένες φορές συνδυάζουμε τεχνολογίες, ώστε να τις καταστήσουμε συνολικά ακόμη πιο χρήσιμες. Για παράδειγμα, η Μετάφραση Google, είναι η μεγαλύτερη μηχανή μηχανικής μετάφρασης στον κόσμο, με περισσότερα από 50 ζεύγη γλωσσών. Με τη χρήση αναγνώρισης φωνής, η έκδοση για κινητά της Μετάφρασης Google μπορεί να μεταγράψει τη φωνή σας, να μεταφράσει το κείμενο που προκύπτει σε μια άλλη γλώσσα και να το αναπαραγάγει ηχητικά σε αυτήν τη γλώσσα. Αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα των διαρκώς αυξανόμενων δυνατοτήτων. Και αναζητούμε συνεχώς ακόμη περισσότερα.

Επιστροφή στην κορυφή